Kulturmarketing-Konzepte

Zeitraum: 2013 – 2015

Orte: Tenever / Osterholz / Hemelingen, Walle, Horn-Lehe

Verantwortliche:M.A. Marie-Helene Wichmann

澳门皇冠_皇冠足球比分-劲爆体育:Quartier gGmbHKulturwerkstatt westendTheater am Deich
 

Projektbeschreibung:
Im Rahmen dreier ?Kulturmarketing“-Seminare haben Studierende die Grundlagen des Kulturmarketings erlernt und das erlernte Wissen parallel praktisch angewandt, indem sie in Gruppenarbeit Marketing- und Kommunikationskonzepte für verschiedene kulturelle Akteur:innen, die als Auftraggeber:innen für das Seminar angefragt wurden, erarbeitet haben. Unter der Leitung von Marie-Helene Wichmann, M.A. entstanden so Marketingkonzepte für die Quartier gGmbH, die Kulturwerkstatt westend und das Theater am Deich. Nach dem Briefing durch die Kooperationspartner:innen führten die Studierenden intensive Recherchen, Interviews und Onlinebefragungen durch um das Umfeld, also die Mitbewerber:innen, die Ausgangslage, aktuelle Entwicklungen und die Zielgruppe genau kennen zu lernen. Hier lernten die Studierenden bereits die spezifischen Anforderungen und Gegebenheiten des jeweiligen Kulturbereichs kennen, da für die zu planenden Ma?nahmen nur begrenzte finanzielle und personelle Mittel eingeplant werden durften. Unter diesen Vorbedingungen wurden zu den Problemlagen und den Auftr?gen passende Strategien und aus diesen konkrete Ma?nahmen abgeleitet, die zielgruppengerecht ausgestaltet werden mussten um den Auftraggeber:innen ein praktikables Instrumentarium an die Hand geben zu k?nnen. Anschlie?end wurden die Konzepte den Auftraggeber:innen in 20-minütigen Pr?sentationen vorgestellt und die schriftlichen Konzepte überreicht. Für folgende Kooperationspartner:innen wurden Konzepte erarbeitet:

Quartier gGmbH
Für den Projektverbund Step der Quartier gGmbH, der kulturp?dagogische Projekte in die Schulen von Bremer Problemstadtteilen wie Tenever, Osterholz, Hemelingen und Walle bringt, entwickelten die Studierenden im Wintersemester 2013/14 ein Kommunikationskonzept. Ziel von ?Step” ist es, mit Hilfe von Künstler:innen aus verschiedenen Bereichen, Kulturprojekte so im Regelstundenplan an Schulen in benachteiligten Stadtteilen zu etablieren, dass diese nach Ende der Projektlaufzeit von den Schulen verstetigt werden k?nnen. Das Kommunikations- und Werbekonzept der Studierenden sollte geeignete Wege finden, um die sehr unterschiedlichen Zielgruppen von ?Step” zu erreichen und diese über den Projektverbund informieren zu k?nnen. Hierzu wurden die anzusprechenden Zielgruppen der Schüler:innen, der Schulen, der Sponsor:innen sowie der Stadtteil?ffentlichkeiten untersucht. Aus den Recherchen wurden jeweils Marketingstrategien zur spezifischen Ansprache und Anwerbung der jeweiligen Zielpersonen und -institutionen vorgeschlagen. Um diese langfristigen Planungen für Auftraggeber:innen umsetzbar zu machen, wurden entsprechende konkrete Ma?nahmen abgeleitet, wie etwa ein Youtube-Kanal des Projektverbundes, ein eigener 澳门皇冠_皇冠足球比分-劲爆体育-Auftritt des Verbundes, aber auch Lehrer:innenkonferenzen, 澳门皇冠_皇冠足球比分-劲爆体育sprachige Informationsbl?tter sowie konventionelle Werbemittel. Für alle Werbe- und Kommunikationsma?nahmen wurde auch ein detaillierter Schaltplan erstellt, der der / dem Auftraggeber:in detailliert für ein Jahr einen ?berblick über z.B. die erforderlichen Beitr?ge auf der 澳门皇冠_皇冠足球比分-劲爆体育-Seite oder das Verteilen von Informationsmaterial gibt.

Weiterführender Link:

Artikel im Bremer Uni Schlüssel ?Das ist etwas, worauf wir wirklich stolz sind”

Kulturwerkstatt westend

Die Kulturwerkstatt westend befindet sich seit 1992 im Bremer Westen in einem ehemaligen Stra?enbahn-Reparaturgeb?ude. Das westend m?chte, gef?rdert durch den Senator für Kultur und die Arbeitnehmerkammer Bremen, die Kultur und Kunst im Bremen Walle / Gr?pelingen durch Angebote für alle bereichern. Von den Studierenden wünschte sich das westend zwei Marketingkonzepte zu sehr unterschiedlichen Themenbereichen, die von den Studierenden angegangen wurden. Ein Konzept sollte ein mit minimalem Personaleinsatz umsetzbares Marketingkonzept für das angedachte westend-Café sein, zu dem auch ein Aktionsplan zur Attraktivit?tssteigerung und zur abendlichen Nutzung geh?ren sollte. Die Studierenden entwickelten zur Positionierung des künftigen Cafés dessen Vision, aus der sich zwei grundst?ndige Konzeptideen ableiteten, eine für den Eigenbetrieb und eine für den Betrieb durch eine/n P?chter:in. Jede Variante brauchte einen eigenen Marketing-Mix, der neben den ?ffnungszeiten, der farblichen Gestaltung und M?blierung sowie dem Angebot des Cafés auch die Preisgestaltung und ein begleitendes Konzept für spezifische 澳门皇冠_皇冠足球比分-劲爆体育 im Café beinhaltete. Auch eine passende Kommunikationsstrategie wurde von den Studierenden entwickelt. Eine weitere Gruppe sollte eine neue Veranstaltungsreihe für das westend entwerfen, die ein jüngeres, im westend neues Publikum anspricht. Hierzu führten die Studierenden eigens eine Online-Befragung zu den Veranstaltungswünschen und -interessen der definierten Zielgruppe durch. Aus deren Ergebnissen und den durchgeführten Analysen entwickelten die Studierenden neben einem Poetry-Slam-Format auch die Idee einer Veranstaltungsreihe, in der Kurzfilmabende mit einem nachhaltigen Tauschb?rsenkonzept verbunden wurden. Die Ausgestaltung der Ideen und die Qualit?t der Konzepte begeisterte die Kulturwerkstatt westend so sehr, dass den Studierenden bei der Abschlusspr?sentation die Umsetzung der 澳门皇冠_皇冠足球比分-劲爆体育 auf Honorarbasis angeboten wurde. Inzwischen haben die Studierenden die von ihnen selbst konzipierte Kurzfilmreihe unter dem Titel ?Short-O-Rama“ bereits 澳门皇冠_皇冠足球比分-劲爆体育fach durchgeführt und gewannen mit dieser im Dezember 2015 auch den von der AG Kurzfilm e.V. ausgelobten Kreativpreis.
 

Weiterführende Links:

?Short-O-Rama” auf 澳门皇冠_皇冠足球比分-劲爆体育

Veranstaltungsankündigung ?Short-O-Rama”

Presseankündigung ?Short-O-Rama”

Theater am Deich – Hanseaten-Klub Bremen e.V.
Das Theater am Deich des Hanseaten-Klub Bremen e.V. ist ein Amateurtheater und seit 1983/84 im ehemaligen und zur Spielst?tte umgebauten Vereinsgeb?ude des Hanseaten-Klubs am Lehester Deich beheimatet. Seitdem finden j?hrlich zwei Inszenierungen mit jeweils 20 bis 25 Aufführungsterminen statt. Für das Theater am Deich entwickelten die Studierenden zwei Marketingkonzepte, die unterschiedliche Zielgruppen des Theaters in den Fokus nahmen: Ein Konzept sollte sich mit dem Finden jüngerer Mitwirkender besch?ftigen und eines mit der Ansprache eines jüngeren Publikums. Nachdem die Studierenden alle anderen Bremer Amateurtheater analysierten, im Hinblick auf deren Ausrichtung und St?rken, und sich durch Online-Befragung und Interviews ein Bild machten, wurde eine strategische Vorgehensweise entworfen. Hieraus wurde der Weg zur Erfolg bei einem jüngeren Publikum entwickelt, der Ver?nderungen beim Corporate Design ebenso vorschlug wie die Optimierung der Online-Pr?senz, also der Homepage, des 澳门皇冠_皇冠足球比分-劲爆体育-Auftritts sowie der Wikipedia-Eintr?ge. Auch der Offline-Standort wurde nicht vergessen: Eine verst?rkte Ausschilderung, Gestaltungsraster für Flyer und Plakate sowie geeignete Werbestandorte wurden von den Studierenden ausgearbeitet. Zur Anwerbung jüngerer Mitwirkender wurden konkrete Ma?nahmen wie ein Sommerfest, Schnuppertage, Rundfunkauftritte, aber auch Standortwerbung und ein neuer Web- oder 澳门皇冠_皇冠足球比分-劲爆体育-Auftritt entwickelt, die zielgruppengerecht ausgestaltet sein mussten.

Weiterführender Link:

澳门皇冠_皇冠足球比分-劲爆体育 Institut für Ethnologie und Kulturwissenschaften: ?KuWi-Studierende helfen Theater-Machern!”