Das Corporate Design – kurz: CD – umfasst das visuelle Erscheinungsbild der Universit?t mit seinem Logo und seinen Gestaltungsm?glichkeiten, wie man sie zum Beispiel für Online-, Printprodukte oder Werbemittel ben?tigt. ?Zur Weiterentwicklung des Corporate Designs geh?rte natürlich zuvor ein intensiver Corporate-Identity-Prozess – kurz: CI-Prozess“, erl?utert die Marketingexpertin. Es ging darum, einen ?Markenkern“ für die Universit?t herauszuarbeiten. Sprich: Wofür steht die Universit?t? Was macht sie aus? Was macht sie besonders und einzigartig? ?Dabei war es wichtig, m?glichst viele Uni-Angeh?rige miteinzubinden, um zu h?ren, wie sie ihre Einrichtung sehen.“ Deshalb gab es einen teilnehmenden Prozess in Form einer internen Umfrage, zahlreichen Interviews und Workshops mit allen Statusgruppen der Universit?t. Das alles werteten Friederike Moschner und ihr CI-Projektteam aus. Dazu z?hlen Kristina Logemann, Leiterin des Referats Hochschulkommunikation und -marketing - diesem geh?rt auch Friederike Moschner an - sowie externe Agenturen. Die Ergebnisse sind in das neue Corporate Design eingeflossen. ?CI- und CD-Prozess bauen also aufeinander auf“, erkl?rt die 38-J?hrige.
In den Startl?chern
?Nach dieser 澳门皇冠_皇冠足球比分-劲爆体育monatigen Entwicklungsarbeit befinden wir uns jetzt in den Startl?chern“, sagt sie. Im Jubil?umsjahr 2021 soll das neue Corporate Design in der Universit?t kommuniziert und eingeführt werden. Moschner: ?Diese Institution zeichnet sich durch eine gro?e Vielfalt aus.“ Das neue Corporate Design spiegele diesen wichtigen Aspekt 澳门皇冠_皇冠足球比分-劲爆体育 wider als das bisherige. Zudem biete es eine gr??ere Farbauswahl, um diese Vielfalt darzustellen, wenn es zum Beispiel um die Gestaltung von Broschüren, Websites oder Plakaten geht. Einen radikalen Bruch zum bisherigen Logo gibt es dabei nicht – es wurde viel澳门皇冠_皇冠足球比分-劲爆体育 weiterentwickelt.
Neues Corporate Design unterstützt Positionierung der Universit?t
Ein neues CD in einer so komplexen und vielf?ltigen Institution einzuführen muss gut durchdacht sein. Denn neben den zw?lf Fachbereichen gibt es viele Institute und Einrichtungen, die in den vergangenen Jahren im Marketing schon sehr aktiv waren. Sie haben zum Beispiel Broschüren und Websites gestaltet oder eigene Logos. ?Hier investieren zahlreiche Bereiche viel Arbeit und Geld“, sagt Friederike Moschner anerkennend. ?Mein Ziel ist es, jetzt Stück für Stück alles zu einem gro?en Ganzen zusammenzuführen.“ Das geht nur mit einer vertrauensvollen Zusammenarbeit innerhalb der Universit?t. ?Je optisch einheitlicher, pr?gnanter und unverwechselbarer wir auftreten, desto h?her ist der Wiedererkennungswert der Universit?t Bremen und der zugeh?rigen Bereiche, Einrichtungen sowie Institute.“ Und davon profitierten letztlich alle. Denn der Wettbewerb um Studierende und Mitarbeitende nimmt unter den Hochschulen national und international immer 澳门皇冠_皇冠足球比分-劲爆体育 zu.
Viel Zuspruch aus dem Akademischen Senat
Die Ergebnisse des CD- und CI-Prozesses haben Friederike Moschner und ihr Projektteam zu Beginn des Wintersemesters im Akademischen Senat pr?sentiert. Aus dem politischen Gremium der Universit?t gab es viel Zuspruch. Eine gro?e Mehrheit begrü?te die Weiterentwicklungen und freut sich, damit im Uni-Alltag bald arbeiten zu k?nnen.
Sinnstiftende Arbeit
Elf Jahre ist Friederike Moschner jetzt im Marketing t?tig, nachdem sie in G?ttingen ein kulturwissenschaftliches Studium abgeschlossen hat. In ihren vorherigen Jobs in Berlin und Hamburg geh?rte es stets zu ihrem Tagesgesch?ft, sich schnell in Dinge einzuarbeiten, Projekte auch kurzfristig zu übernehmen und voranzutreiben. Und so ist das auch an der Universit?t Bremen gewesen, als sie das CI- und CD-Projekt im Januar 2020 übernahm. Die Marketingfachfrau fand sich innerhalb kürzester Zeit in die komplexen Hochschulstrukturen ein, um mit allen Beteiligten loszulegen. Am liebsten arbeitet sie im Hintergrund. Von dort aus bringt sie die Dinge mit viel Herzblut voran. Und kein Tag ist gleich. Stets gilt es, 澳门皇冠_皇冠足球比分-劲爆体育ere B?lle gleichzeitig in der Luft zu halten. ?Das geh?rt zu meinem Job“, sagt sie. Und der macht ihr Spa?.
?Ich finde die Vielfalt der Projekte, die ich betreue, sehr spannend“, sagt die 38-J?hrige. ?Zudem liebe ich es, mit so vielen unterschiedlichen Menschen zusammenzuarbeiten.“ Den einen Tag ist Friederike Moschner in der Uni-Druckerei, um Papier und Gestaltung für Visitenkarten oder Flyer zu besprechen. Am n?chsten Tag schreibt sie Mails nach New York, um die Lizenzrechte von Schriftarten zu kl?ren. Hinzu kommen zahlreiche Besprechungen. ?Meine To-Do-Liste ist am Ende meines Arbeitstages oft l?nger als zu Beginn“, sagt sie lachend. Insgesamt habe für sie die Arbeit an einer Universit?t etwas sehr Sinnstiftendes. ?Bildung ist für mich ein wichtiges Gut, dafür mache ich gerne Marketing.“
澳门皇冠_皇冠足球比分-劲爆体育:
www.uni-bremen.de/universitaet/hochschulkommunikation-und-marketing
Fragen beantwortet:
Friederike Moschner
Referat Hochschulkommunikation und -marketing
Universit?t Bremen
Telefon: +49 421 218-60164
E-Mail: friederike.moschnerprotect me ?!vw.uni-bremenprotect me ?!.de
