Studienstruktur

Der Bereich Marketing besteht aus drei Teilbereichen: Markenmanagement, Digitales Marketing und Konsumentenverhalten.

• Markenmanagement: Den Mittelpunkt des Bereichs Markenmanagement bildet der identit?tsbasierte Markenmanagementansatz. Dieser Ansatz sieht die Markenidentit?t als den ausschlaggebenden Faktor, der eine Marke authentisch werden l?sst und sich nachhaltig differenziert.
• Digitales Marketing: Der Bereich des Digitalen Marketings beleuchtet Marketingentscheidungen unter Berücksichtigung der fortlaufenden, in digitalen Technologien begründeten Ver?nderungen der Unternehmensumwelt. Dieses beinhaltet einerseits die Anwendung von Konzepten und Methoden im Umgang mit strategischen Entscheidungsbereichen, wie z.B. der ?berarbeitung von traditionellen Gesch?ftsmodellen, und andererseits einen ?berblick über digitale Marketinginstrumente. 
• Konsumentenverhalten: Der Schwerpunkt Konsumentenverhalten umfasst einen umfangreichen ?berblick über Konzepte und Methoden, um das Verhalten von Konsumenten zu verstehen, zu analysieren und im Hinblick auf Marketing-Fragestellungen anzuwenden. Darüber hinaus werden die Grundlagen empirisch-experimentellen Arbeitens vermittelt.

Multinationale Unternehmen kontrollieren und koordinieren komplexe Wertsch?pfungsketten über verschiedene Volkswirtschaften und institutionelle Umgebungen hinweg. Fragen danach wie Unternehmen ihre Strategien und Strukturen anpassen, um den Herausforderungen einer unsicheren Umwelt gerecht zu werden und welche Konsequenzen ihre Handlungen auf ihre jeweiligen Ursprungs- und Ziell?nder haben, stehen im Fokus des Studienschwerpunkts Internationales Management.

Das besondere Forschungsprofil im Bereich Finanzwirtschaft liegt in den Teilgebieten der empirischen Finanzmarktforschung, der Finanzanalyse und des Portfoliomanagements sowie ausgew?hlten Fragen des Bankenmanagements.

Im Schwerpunkt werden zum einen aktuelle Probleme der Anwendung komplexer IFRS behandelt; zum anderen werden Effekte der externen Rechnungslegung beleuchtet. Besonderes Gewicht liegt auf der eigenst?ndigen Analyse von Daten und der einschl?gigen Literatur in Einzel- und Gruppenarbeiten sowie der Pr?sentation der erarbeiteten Ergebnisse.

Kernelement der Betriebswirtschaftlichen Steuerlehre ist die Analyse der Einflüsse der Besteuerung auf ?konomische Entscheidungen. Die Forschung hat ausgew?hlte Bereiche der Steuerwirkungs-, der Steuerplanungs- und der Steuerrechtsgestaltungslehre zum Gegenstand. Im Hinblick auf die weltweite ?ffnung der M?rkte und die ?berwindung nationaler Grenzen werden auch die Wirkungen des internationalen Steuerrechts und der nationalen Steuerrechte auf die Investitions- und Finanzierungst?tigkeit multinationaler Unternehmen analysiert.

Für diesen Bereich kommt aufgrund der Verbindung von steuerberatenden und wirtschaftsprüfenden Berufen die Vermittlung anwendungsbezogenen Wissens des betrieblichen Prüfungswesens hinzu.

Der Schwerpunkt Logistik behandelt die Gestaltung, Organisation und den Betrieb von inner- und au?erbetrieblichen Güter- und Informationsfluss-Systemen sowie von Verkehrssystemen. Ferner befasst sich der Schwerpunkt mit Fragen zur Bereitstellung der notwendigen Infrastruktur zur effizienten Abwicklung von logistischen Aufgaben.

Das dazu notwendige Rüstzeug umfasst ein breites Spektrum an managementorientierten Ans?tzen, Theorien und analytisch-quantitativen Methoden.

Die Studierenden lernen grundlegende theoretische Konzepte aus dem Bereich der Innovations?konomik kennen und gewinnen Einsichten in das Gebiet der Innovations-Governance. Zu diesem Zwecke werden einige formale Modelle und Instrumente der Netzwerkanalyse eingeführt, die das Verst?ndnis von innovationsgetriebenem wirtschaftlichem Wandel verbessern. Darüber hinaus werden verhaltenswissenschaftliche Aspekte eingeführt, um die Rolle der menschlichen Kognition im Generierungsprozess von Neuigkeit zu beleuchten. Eine historische Perspektive soll das Verst?ndnis langfristigen wirtschaftlichen Wandels verbessern.