Bachelorstudium

• Einführender ?berblick zum innovativen Markenmanagement
• Grundlagen des Markenmanagements
• Operative Gestaltung des Markenmanagements 
• Markencontrolling

• Grundlagen und theoretische Fundierung des CRM
• Konzeptionierung des CRM
• Strategische Ausrichtung des CRM
• Analytische Bestandteile des CRM
• Operative Bestandteile des CRM
• Institutionelle Besonderheiten des CRM, insb. im Zusammenhang mit E-Commerce-Gesch?ftsmodellen

Es wird ein ?berblick über grundlegende Prozesse des Innovationsmanagements gegeben.

Inhalte des Kurses sind die Grundlagen der Marketingkommunikation (Erkl?rung von Werbewirkung). Darauf aufbauend wird der erfolgreiche Einsatzes innovativer Offline- (bspw. Product Placement, Guerilla Marketing) und Online-Kommunikationsinstrumente (bspw. Location-Based Advertising, Influencer Marketing, Virtual Reality/Gamification) diskutiert. Ausgew?hlte Kommunikationsinstrumente werden durch fallstudienbasiertes Arbeiten vertieft.

• Determinanten und Wirkungen des Konsumentenverhaltens
• Grundlagen der Online-Marketing-Forschung
• Datenerfassung im Internet und Beobachtungsverfahren
• Datenaufbereitung von webbasierten Beobachtungsdaten
• Datenanalyse von webbasierten Beobachtungsdaten (Kennzahlen, Statistiken und Methoden)
• Anwendungsbeispiele im (Digitalen) Marketing

Das Marketing von Angeboten des "aktiven Sportkonsums" (bspw. station?re- und Online-Fitnessstudios, Breitensportvereine) und des "passiven Sportkonsums" (bspw. professionelle Sportvereine, Sportevents) sowie die Grundlagen des Sportsponsoring werden durch Vorlesungen und Gastvortr?ge vermittelt. Ausgew?hlte Aspekte werden durch fallstudienbasiertes Arbeiten vertieft.

• Ausgew?hlte Problemstellungen des Markenmanagements (Fallstudien oder Praxispartner)
• Selbstst?ndige Probleml?sung in Gruppenarbeit
• Pr?sentationstechniken 

• Ausgew?hlte Problemstellungen im Kontext E-Commerce und/oder des digitalen Marketings
• Selbstst?ndige Probleml?sung in Gruppenarbeit, unterstützt von regelm??igen Meilensteintreffen
• Pr?sentation und Verteidigung der erarbeiteten Ergebnisse

Ausgew?hlte Aspekte des Sport- und Gesundheitsmarketing (bspw. Positionierung einer Sportmarke, Kommunikation, Eventgestaltung) werden im Rahmen eines Praxisprojektes angewendet.

• Methodologische Einführung
• Involvement/Aktivierung
• Gefühle/Emotionen
• Wissen/Kognition
• Motive/Bedürfnisse
• Einstellungen
• Werte
• Lebensstile
• Informationserwerb
• Informationsverarbeitung 

Im Rahmen des Kurses werden die Grundlagen der identit?tsbasierten Markenpositionierung konzeptionell vermittelt und anhand von Fallstudien vertiefend behandelt.

• Gegenstand und Aufgaben der Marketingforschung
• Informationsgewinnung
• nformationsauswertung
• Absatzprognosen

• E-Commerce-Gesch?ftsmodelle und -Strategien
• E-Commerce-Webseiten, Online-Sicherheit und Bezahlsysteme
• Datenschutz und Nutzervertrauen
• Search Engine Advertising (SEA) und Strategien zur Optimierung von Search Engine Advertising (SEO), DisplayAdvertising
• Targeting und Personalization
• Social Media Marketing und Social Listening

Infos folgen

• Organisation, Vermarktung und Durchführung eines Sportevents.
• Reflexion und Evaluation des Sportevents.

Es werden Regressionstechniken als zentrales Instrument statistischer Modellierung behandelt. Es soll ein ?berblick über das Potential der vielf?ltigen regressionsanalytischen Ans?tze zur Datenmodellierung gegeben werden.

Anwendungsorientierte Vermittlung der grundlegenden Auswertungsmethoden der empirischen Marketingforschung (u.a. Aufbereitung von Datens?tzen, deskriptive Statistiken, Signifikanztests, Faktorenanalyse, Regressionsanalyse) mittels des Statistikprogramms SPSS.