In dem Artikel untersuchen die Autoren anhand einer empirischen Studie aus der Fu?ball Bundesliga die Bedeutung von verschiedenen Fan-Communities (klassische Fans und Ultras) für die Vereinsmarkenidentifikation und die Stadionatmosph?re. Die Identifikation mit einer professionellen Sportvereinsvereinsmarke wird stark von der Identifikation mit den beiden Fan-Communities determiniert. W?hrend die Verbindung zu den klassischen Fans auf der gemeinsam geteilten Leidenschaft zur Vereinsmarke basiert, wird den Ultras hingegen eine hohe Bedeutung für die Erzeugung der Stadionatmosph?re zugeschrieben.
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