Maik Eisenbeiss hat einen Artikel in Finance Research Letters ver?ffentlicht. In der Arbeit, die in Zusammenarbeit mit Lars Hornuf (Universit?t Bremen) und Sven Hartmann (Universit?t Trier) entstanden ist, untersuchen die Autoren das Social Media #Marketing für Equity #Crowdfunding und insbesondere, welche Posts Investitionsentscheidungen ausl?sen. Sie finden heraus, dass informative Posts Investoren mit Informationen über die Crowdfunding-Kampagne versorgen und persuasive Posts darauf abzielen, den Entscheidungsprozess eines Investors direkt zu beeinflussen. Beide Arten von Beitr?gen haben empirisch einen positiven Einfluss auf die Anzahl der Investitionen. Persuasive Posts erh?hen auch die H?he der Investition. Investitionswerbung funktioniert im Social-Media-Marketing besonders gut, wenn sie eine Aussage über den bisherigen Investitionserfolg der Kampagne enth?lt, um der Crowd zu signalisieren, dass sie nicht allein investiert. Auf diese Weise k?nnen Startups die Anzahl der Investitionen und die Investitionssummen über die sozialen Medien effektiv f?rdern. Der Artikel ist hier verfügbar: lnkd.in/eEbgxr5t Elsevier